传递品牌强音，汾酒进阶三部曲

7月25日揭晓的2024年《财富》中国500强排行榜中，山西杏花村汾酒厂股份有限公司以45.10亿美元排名第439位。2023年，山西汾酒首次入榜《财富》中国500强，位居462名，以持续向上攀爬的态势，向世界传递中国白酒品牌高质量发展的新时代强音。

其中，在净资产收益率榜中，汾酒以37.6%的ROE排名酒类第一。此外，全球领先的品牌评估和策略咨询机构Brand Finance也发布了《2024年全球最具价值酒类品牌榜单报告》，在2024全球烈酒TOP10中，中国白酒品牌独占6席，汾酒名列前茅。

汾酒速度不仅实现了企业的快速发展与品牌的加速复兴，也推动中国酒业进行清香大时代。汾酒的品牌力、影响力正在被看见，其不仅在国内市场中占据重要地位，也在全球市场中展现出独特的价值和影响力，为全行业高质量发展树立了汾酒样本。

广度与深度并行

2024年《财富》中国500强排行榜显示，汾酒的净资产收益率在2023年达到37.6%，zwnj;是所有酒企中的最高值。zwnj;这一数据反映了汾酒的财务健康状况和盈利能力，zwnj;表明其在资产利用效率上表现优异。

此外，zwnj;汾酒的资产负债率在下降，zwnj;流动比率增加，zwnj;显示出公司的短期偿债压力保持平稳向好的状态，zwnj;进一步证明其财务稳健性的提升，数据背后是山西汾酒的发展广度。近年来，汾酒持续高增长，几乎一年一个台阶，尤其是2022年、2023年接连突破200亿元、300亿元大关，此等表现无愧于中国名酒中国酒魂。

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今年一季度，zwnj;汾酒ROE为21.71%，zwnj;比上一年同期增加2.14%，同时，资产负债率为31.51%，净资产收益率为20.22%，销售净利率为40.86%。zwnj;上述数字表明，zwnj;汾酒依旧保持着良好的增长势头，整体经营情况在不断提升，zwnj;盈利能力和经营效率得到全面提升。

汾酒的全国化进程和产品结构升级是其未来业绩保持较高增长的现实基础，也是汾酒发展深度的具象体现。市场方面，汾酒2023年省外/省内市场分别实现营收196.59/120.84亿元。其中省外营收占比从40.3%提升至61.9%。值得一提的是，汾酒10亿市场持续增长，长江以南核心市场同比增长超30%，这也意味着汾酒全国化进程进一步扩大。

渠道方面，2017-2023年期间，汾酒省外/省内经销商数量分别从248/1020家增加至820/3120家，同时全国终端数量实现快速增长，2019-2023年从70万家增长至120万家。

产品结构方面，2023年，汾酒中高价白酒板块同比增长22.6%，作为高端线的主力产品，青花系列2022年销售额成功突破百亿大关后，在2023年增长势头依旧显著。2024年上半年，受益于汾酒势能释放和价位覆盖齐全，青花动销延续强势表现，动销和批价优于其他次高端竞品。此外，在百亿大单品预备队中，玻汾有望成为备受瞩目的下一个百亿大单品，从而释放出新的增长动能。

自2017年以来，汾酒依旧连续7年保持营收、净利润双两位数增长。与此同时，伴随着市场、渠道、产品等持续优化，zwnj;未来业绩增长逻辑清晰。随着品牌势能持续释放，产品矩阵多点开花，汾酒的品牌力、影响力将再上新台阶。zwnj;

汾酒领衔，启幕清香大时代

借问酒家何处有，牧童遥指杏花村。在厚重的历史中，清香汾酒伴随时光飘遍神州大地，为汾酒发展之路奠定了坚实基础和有力支撑。汾酒，不仅是中国名酒，更是清香鼻祖。

中国白酒行业已进入品牌化时代，品牌价值是企业在市场竞争中的核心竞争力。汾酒围绕国酒之源、清香之祖、文化之根的定位，充分利用名酒势能、清香势能和汾酒势能，不断推动品牌文化建设，引领清香大时代的到来。

汾酒近年来通过以文兴业、以文强企、以文利酒、以文化人的新策略，不断推动酒业文化的创新。汾酒推出的醉美中国年和行走的汾酒3.0版以文化融合为突破口，极大地提升品牌竞争力。

作为清香鼻祖，汾酒通过文化活化、香型引领、国企改革试点和数智化改造等战略举措，积极推动品类复兴，带动清香热，从产业热，到投资热，到消费热。在汾酒的卓越引领下，清香复兴已从龙头独舞发展到整体复兴的新阶段。

根据《2023-2024中国清香型白酒产业发展报告》，经过近十年的发展，大清香白酒五大阵营产地格局已基本形成，清香型白酒至少在超过19个省份中生根发芽，形成了丰富多样的地域特色。2023年，清香型白酒销售规模突破900亿元。来自大基数的品类增长态势，让大家看到了汾酒在市场上的势不可挡，也大大增强了市场对清香品类的发展信心，为清香复兴的实现提供了现实基础。

2022年6月，汾酒联合其他15家清香型白酒企业共同签署《共同开启中国白酒大清香时代的倡议书》，为清香型白酒的品质制定了标准认知，共同营造了更具影响力的清香型白酒品牌氛围，一幅更大的清香发展图景正以汾酒为中心展开

今年3月，第二届中国清香大会暨白酒数字化发展峰会在成都举行。汾酒呼吁清香型白酒企业要抢抓大清香时代的机遇，发挥合力，以数字化转型助力品质升级，以数字化转型推动组织变革，以数字化转型促进营销变革，以数字化转型提升消费体验，以数字化转型实现协同发展。

汾酒所带动的清香品类势能，不仅在杏花村地区形成清香型白酒核心产区，还促进了一批实力清香型白酒企业的涌现，共同推动优势核心产品的发展。据行业预测，到十四五末，清香型白酒销售规模有可能突破1200亿元。

正如中国酒业协会理事长宋书玉所言，清香型白酒发展在以改革之姿实现逆势上扬、以汾酒速度领跑产业提升，以责任担当扛起清香型白酒发展的大旗。显然，汾酒引领的大清香时代正在成为现实。

汾酒出海，与世界干杯

汾酒的财富还正在被全球看见。

汾酒一直是中国白酒出海的急先锋。早在1915年，汾酒就扬名国际，夺得巴拿马万国博览会最高荣誉甲等金质大奖章，并在全球范围内享有盛誉。如今，拥有百年国际名酒史的汾酒，正以更多元的方式与国际接轨，见证了汾酒从古代文明的瑰宝到现代国际舞台上的璀璨明星的华丽蜕变，将触角伸向全世界。

2014年，中国提出一带一路倡议，掀起国际化高潮。这个具备深厚历史底蕴与匠心传承的民族品牌，开启了更为波澜壮阔的出海新征程。借此东风，汾酒也确立了国际汾的战略定位，按照差异化、试点化、场景化的路线，先后在葡萄牙、南非、巴西等17个新市场拓展销售网络，品牌影响力持续上升。

白酒出海，文化先行。汾酒深刻地认识到了这一点，不仅积极推广一带一路系列国际化新品，而且因地制宜开展中华传统节日主题活动，向全球消费者讲好中国白酒故事。汾酒以中国酒为媒介，以极具人文风情的中国文化为支持，积极推动中国白酒与世界各国人民交流，向世界展示中国审美情感，弘扬中国传统文化。

在2023丝绸之路万里行middot;共赢之路活动中，青花汾酒作为白酒行业独家合作伙伴，途经哈萨克斯坦、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦、吉尔吉斯斯坦、土库曼斯坦等国家的21个城市，将中国白酒文化的种子撒播到丝绸之路的每一站。

在文化输出之外，汾酒将中国白酒推上更高舞台。2023年11月6日，在第六届中国国际进口博览会举办期间，2023青花汾酒发展论坛在上海国际会议中心召开，让参加进口博览会的嘉宾们领略到了中国白酒的风采。此外，在多个国际高端会议上，山西汾酒等中国白酒独占C位，进一步打响中国白酒的品牌声量。

2023年，汾酒联合茅台、五粮液、泸州老窖等7家中国白酒企业共同发起申请进入《世界文化遗产预备名单》，希望以此在全球范围内建立中国酒话语体系，以此加快建立中国白酒走出去的联动机制。

汾酒的国际化之路，是中国文化自信与开放包容精神的生动体现。通过上述诸多努力，汾酒已经成功在各国消费者的心目中建立了口碑，获得了认可。登上《财富》中国500强、全球烈酒TOP10两大榜单，便是证明。

在汾酒复兴总纲领中，2022-2024年是汾酒复兴的第一阶段。因此，2024年是极为重要的关键年份。如今的汾酒，进军白酒行业第一阵营，并正以全新的姿态开启新的发展阶段。